Bienal do Livro - Razões de nossa ausência

Muitos leitores que vão à Bienal do Livro reclamam por não encontrar stand da Mundo Cristão. Ninguém melhor para explicar as razões de nossa ausência que Mark Carpenter, presidente da Mundo Cristão:

Mark, por que a Mundo Cristão decidiu não participar da Bienal do Livro de São Paulo?

"Tomamos a decisão de não participar desta Bienal em outubro de 2005, em reunião estratégica sobre as principais ações de marketing para 2006. Concluímos que para atingir um segmento maior do mercado não evangélico havia diversas ações mais importantes do que uma presença na feira. Foi uma decisão difícil porém coerente. Afinal, concluímos que a relação custo-benefício de participar desta feira é uma das piores entre todas as possíveis ações de marketing. Além do mais, o que vale estar numa Bienal se não tivermos estrutura para sustentar uma presença ampla e permanente no segmento não evangélico? Resolvemos primeiro fazer o trabalho de casa para depois voltar à Bienal de SP. Quando voltarmos, será como um player significativo. A brincadeira é cara demais (estimamos R$60.000 de custos totais para participar com estande 50m, tamanho mínimo parauma editora do nosso porte) para quem não tem certeza de um retorno compensador em termos de vendas líquidas além da tênue "relações públicas".