Veja ilustre passageiro

A todo o momento, editores discutem o que fazer com títulos que, pelas mais variadas razões, encontram-se numa fase final de seu ciclo de vida. Em comum, essas obras apresentam uma perspectiva de venda que não sustenta uma tiragem tradicional.

Via de regra, as alternativas são: descontinuar o produto, oferecê-lo apenas em formato digital (algo que poderemos fazer em breve), imprimi-lo sob demanda (fazendo-o em baixíssimas tiragens com alto custo unitário) ou “reempacotar” o título.

Há alguns meses atrás, após discutir essa questão num animado almoço numa padaria próxima à editora, Claudinei, Ricardo,Mark e eu decidimos estudar a criação de uma coleção que permitisse a reintrodução de livros fora de catálogo com preços realmente acessíveis.

A coleção

“Reempacotar” nos pareceu a melhor idéia e daí surgiu a Coleção Estação do Livro. Até então, "Estação do Livro" era um sistema de venda de títulos da editora em igrejas selecionadas da grande São Paulo. Com essa nova formatação, , suas características serão ampliadas, recebendo uma seleção própria de livros concebida para atender igrejas de todo o país, bem como livrarias cristãs.

A fim de garantir o baixo preço, padronizamos formato, design de capa, papel e tiragem, sem perder a qualidade. Ao contrário, a solução final elaborada pelo Guther ficou charmosíssima.

Pra não dizer que não falei de preços baixos

Sabemos que o preço é realmente um fator importante na popularização da leitura em nosso país. Nos últimos anos, realizamosesforços no sentido de diminuir o preço médio dos livros, e a resposta do mercado foi imediata. Mais do que dobramos a venda de livros (em unidades) nos últimos dois anos.

A seleção

O conteúdo, o autor, o interesse gerado num passado recente foram os principais quesitos levados em consideração para a seleção, da qual fazem parte autores como A.W. Tozer, Oswald Sanders, Wanda de Assumpção, Kevin Leman e Evelyn Christenson, dentre outros.

A logomarca

A idéia do bonde foi a que veio primeiro a nossa mente. O bonde permite transmitir um sentimento de nostalgia. Algo como “os bons tempos estão de volta”. O bonde também está associado a um meio de transporte extremamente eficiente e de baixo custo, infelizmente em quase absoluto desuso no Brasil, mas presente nas principais cidades européias. Além disso, o bonde é veículo que leva à "estação do livro", supostamente o lugar no qual os bons títulos podem ser encontrados. O conceito, aliás, foi muito bem materializado na logomarca criado pelo Cláudio Souto.

O que vem por aí

Em setembro, chegam 24 títulos (veja a relação abaixo). Em Março mais 24 serão incorporados à coleção. Até o final de 2008, devemos ter cerca de 100 títulos. Nessas obras haverá grande diversidade de autores e temas. Certamento, muitos dos "trajetos" do bonde irão agradar a você.

Por falar em bonde...

Para quem estranhou o título da mensagem, trata-se de uma homenagem àquele que é considerado melhor anúncio do século XX, que circulava em bondes nos 1920, cuja autoria é incerta:

Veja, ilustre passageiro,
o belo tipo faceiro,
que o senhor tem a seu lado.
E, no entanto, acredite,
quase morreu de bronquite,
salvou-o Rhum Creosotado.